Elementos para el desarrollo de una estrategia de marketing digital que permita mejorar la gestión de marketing en empresas agroindustriales en el departamento del Cauca
Main Article Content
http://orcid.org/0000-0003-1150-4792
How to Cite
La agroindustria es un renglón con gran potencial, y un gran número de empresas de este sector son mipymes, que por sus características y tipo de organización presentan dificultades en la comercialización y el acceso a los mercados, debido a que son administradas por los mismos propietarios, quienes no tienen conocimiento para desarrollar estrategias adecuadas de marketing. El marketing digital se presenta como una alternativa para mejorar el desempeño y la efectividad de estas actividades. Sobre esta premisa se enfoca la investigación, que busca conocer los aspectos a tener en cuenta en la implementación de estrategias de marketing digital en una mipyme agroindustrial, identificar las herramientas online apropiadas para este tipo de empresa. Se analizaron las páginas web y tiendas online de empresas agroindustriales. Con esta información se diseñó la página web, la tienda virtual y la campaña de marketing digital para la empresa Lauvid SAS, en este proceso se hizo seguimiento y medición del impacto en la obtención de prospectos y en la venta.
References
Anetcom. (2014). Interactive HTML5 Digital Publishing Platform. Obtenido de Interactive HTML5 Digital Publishing Platform: http://fliphtml5.com/
Boizard Piwonka , A., & Pérez Arata , M. (1996). Internet en acción. Santiago-Chile : McGraw-Hill.
Brunetta, H. (2013). Marketing digital (Vol. Primera Edición). Buenos Aires Argentina: Dalaga.
Barros V. , O. (2003). Modelos De Negocios En Internet. Santiago de Chile: Centro Gestión (CEGES) Universidad de Chile.
Anetcom. (2014). Interactive HTML5 Digital Publishing Platform. Obtenido de Interactive HTML5 Digital Publishing Platform: http://fliphtml5.com/
Boizard Piwonka , A., & Pérez Arata , M. (1996). Internet en acción. Santiago-Chile : McGraw-Hill.
Brunetta, H. (2013). Marketing digital (Vol. Primera Edición). Buenos Aires Argentina: Dalaga.
De Salterain , F. (2012). Gerencia exitosa de ventas. (Vol. Primera edición). Buenos Aires: Granica.
Gómez, D. (20 de agosto de 2015). Bien pensado. (C. digital, Ed.) Obtenido de Bien pensado: http://bienpensado.com/ebook-catapulta-digital
Macian Ruiz Antonio. (2015). Diseño e implementación de una tienda virtual. Valencia - España: Universidad Politécnica de Valencia Escuela Técnica Superior de Ingeniería Informática.
Mendoza, A. L. (15 de Diciembre de 2015). www.reportedigital.com. Recuperado el 20 de 04 de 2016, de Repoerte digital: https://reportedigital.com/transformacion-digital/6-tendencias-marketing-digital-2016/
Morales, J. (19 de 02 de 2013). leadsrocket. Recuperado el 04 de 2016, de leadsrocket: http://www.leadsrocket.com/blog/bid/270375/12-ELEMENTOS-QUE-TODA-PAGINA-DE-INICIO-DEBE-TENER?hsFormKey=a51cc0e9574cc7d817e42d36fdb90b51&submissionGuid=202942df-32fc-4355-bf0c-a5712db01406#module_13974899176119022
Morales, J., & Durán, A. (19 de Febrero de 2013). www.leadsrocket.com. Recuperado el 15 de Septiembre de 2016, de www.leadsrocket.com: http://www.leadsrocket.com/blog/bid/270375/12-ELEMENTOS-QUE-TODA-PAGINA-DE-INICIO-DEBE-TENER?hsFormKey=a51cc0e9574cc7d817e42d36fdb90b51&submissionGuid=202942df-32fc-4355-bf0c-a5712db01406#module_13974899176119022
Moro Vanilla , M., & Rodés Bach , A. (2014). Marketing digital (Vol. Primera Edición). Madrid España: Ediciones Paraninfo.
Moro Vanilla, M., & Rodés Bach , A. (2014). Marketing digital (Primera Edición ed.). Madrid España: Ediciones Paraninfo.
Programa DeC. (2012). Guía Práctica de Comercio Electrónico para Pymes Actuación encuadrada en el Programa para el Desarrollo del Comercio Electrónico de la Comunidad de Madrid. Madrid: Amvos Consulting.
Rodríguez, A. I. (2014). Marketing Digital y Comercio Electrónico. España: Ediciones Pirámide. 27 nov.
Sallenave, J. (2002). La gerencia Integral . Bogotá: Grupo Editorial Norma.
Ugalde Resenterra, A. (2015). www.pymerang.com. Obtenido de www.pymerang.com: http://www.pymerang.com/tecnologia/productos-digitales/416-las-principales-metricas-de-una-pagina-web
Web and macros.com. (2010). web and macros.com. Recuperado el 20 de abril de 2015, de www.webandmacros.com: http://www.webandmacros.com/diseno_web_metodologia.htm
The authors transfer the patrimonial rights of their article to the Escuela Superior de Administración Pública - ESAP, while retaining the moral rights to their works. Articles in the journal Administración & Desarrollo are subject to the Creative Commons Attribution-Noncommercial-ShareAlike Attribution License that allows third parties to copy, reproduce, distribute, publicly communicate the work, and create derivative works, provided that the original author is cited and acknowledged, the first publication in this journal is indicated, the work is not used for commercial purposes, and the distribution of derivative works is done under a license of the same type.
The CC BY-NC-ND license was previously used, but it was changed to CC BY-NC-SA.
